Oletko koskaan miettinyt, mistä Veikkauksen pelit ovat peräisin? Veikkaus valmistaa vain osan peleistään itse. Loput ovat tunnettujen pelivalmistajien, kuten NetEntin, Playtechin ja Pragmatic Playn, käsialaa.
Nyt Veikkauksen valikoimaan tulee pelejä myös uudelta taholta. Veikkaukselle annettiin syyskuussa 2023 lupa tarjota LEIA:n pelejä. LEIA on lyhenne sanoista Lotteries Entertainment Innovation Alliance, ja kyse on viiden kansallisen peliyhtiön muodostamasta yhteisyrityksestä.
Useimmat suomalaiset eivät ole koskaan kuulleetkaan LEIA:sta, joten on syytä selvittää, mistä oikein on kyse. Tässä artikkelissa esittelemme LEIA:n ja pohdimme, mitä hyötyä yhteisyrityksen jäsenyydestä on Veikkaukselle.
Veikkauksen monopoli purkautuu
Aloitamme aiheen tutkimisen siitä, miksi Veikkaus haluaa juuri nyt tiivistää yhteistyötään LEIA:n kanssa. Suomi uudistaa parhaillaan rahapelilainsäädäntöään ja aikoo luopua Veikkauksen monopolista viimeistään 1.1.2026. Tämä on valtava muutos Veikkaukselle, joka on saanut nauttia monopolistaan yli 80 vuoden ajan.
Veikkaus on ollut vaikeuksissa jo pitkään, sillä internet on tuonut sille kovatasoisia kilpailijoita. Ulkomaiset parhaat online kasinot tarjoavat suuremmat pelivalikoimat ja paremmat palautusprosentit kuin Veikkaus, ja lisäksi ne tarjoavat asiakkailleen monenlaisia rahanarvoisia etuja.
Veikkauksen markkinaosuus on kutistunut puoleen, ja siksi päättäjiemme oli pakko ryhtyä uudistamaan rahapelijärjestelmäämme.
Veikkaukselle lupa tarjota LEIA:n pelejä
Kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään, Veikkauksesta ja ulkomaisista kasinoista tulee tasavertaisia kilpailijoita. Suomen lisenssillä toimivat kasinot saavat markkinoida pelejään suomalaisille siinä missä Veikkauskin.
Jos Veikkaus aikoo pärjätä kilpailijoilleen, sen on parannettava pelikokoelmansa laatua. Yritys onkin jo tiedottanut aikeistaan perustaa oma live-kasino yhteistyössä Playtechin kanssa.
Toinen merkittävä uudistus on se, että Veikkaus sai 7.9.2023 luvan tarjota asiakkailleen LEIA:n pelejä. Jatkossa niitä voi löytyä muiltakin suomalaisilta kasinoilta.
LEIA:n nettiarvat ja muut digitaaliset pelit ovat merkittävä lisäys Veikkauksen pelikokoelmaan.
Mikä on LEIA?
LEIA eli Lotteries Entertainment Innovation Alliance on viiden eurooppalaisen peliyhtiön muodostama yhteisyritys. Se perustettiin vuonna 2018, ja sen jäsenet ovat:
- Veikkaus
- Svenska Spel
- Norsk Tipping
- Danske Spil
- Française des Jeux
Kaikki LEIA:n jäsenet ovat kansallisia peliyhtiöitä, joilla on kotimaassaan jonkinlainen erityisasema. Norsk Tipping on pian jäämässä ainoaksi monopoliyhtiöksi, kun Veikkauskin joutuu luopumaan yksinoikeudestaan rahapelien järjestämiseen.
LEIA:n jäseniä yhdistää se, että jokainen niistä vastaa oman maansa kansallisista lottopeleistä. Lottopelien suosion kasvattaminen onkin yksi LEIA:n keskeisistä tavoitteista.
LEIA:n päämäärät
LEIA perustettiin siksi, että kansallisilla peliyhtiöillä oli vaikeuksia pärjätä kasinoalan kovassa kilpailussa. Internetin ja EU:n vapaan liikkuvuuden periaatteen vuoksi kansainvälisesti toimimien nettikasinoiden pelit ovat jokaisen EU-kansalaisen ulottuvilla.
Perinteisten lottopelien vetovoima alkoi hiipua, eivätkä kansalliset peliyhtiöt pystyneet pitämään kiinni asiakkaistaan.
LEIA:n perustaminen toi jäsenyhtiöiden käyttöön entistä paremmat resurssit. Yhteisyrityksen tärkeimmät päämäärät ovat:
- Innovatiivinen pelituotanto
- Uusien asiakkaiden hankinta etenkin nuorempaa pelaajasukupolvea puhuttelevien tuotteiden avulla
- Jäsenyhtiöiden markkina-aseman vahvistaminen
- Operatiivinen tehokkuus
Yhdistämällä voimavaransa LEIA:n jäsenet voivat kehittää pelejä edullisemmin ja tehokkaammin. Kaikki jäsenyhtiöt saavat käyttöönsä suuren määrän laadukkaita pelejä, joiden avulla ne pystyvät kilpailemaan ulkomaisten kasinoiden tarjonnan kanssa.
Miksi LEIA:n pelit tulivat Veikkaukselle vasta nyt?
Yhteistyö kansallisten peliyhtiöiden välillä alkoi jo vuonna 2018, ja Veikkaus oli yksi LEIA:n perustajajäsenistä. Miksi siis LEIA:n pelit tulevat Veikkauksen valikoimaan vasta nyt?
Syy löytyy rahapelilainsäädännöstämme. Veikkaus ei ole voinut ottaa LEIA:n pelejä nettikasinolleen, koska niiden tekninen pelialusta on ranskalainen. Suomen arpajaislakia täytyi muuttaa, jotta Veikkaus voi hyödyntää Suomen ulkopuolella sijaitsevaa pelialustaa.
Vuoden 2022 arpajaislaki mahdollistaa ulkomaisten pelialustojen käyttämisen, kunhan ne sijaitsevat EU/ETA-maissa. Uudistus tuli voimaan syyskuussa 2023, kun Suomen hallitus antoi LEIA:n pelien tarjoamisen mahdollistavan asetuksen.
Yhteenveto
Veikkaus menettää pian monopoliasemansa ja joutuu samalle viivalle muiden rahapelejä tarjoavien yritysten kanssa. Veikkauksella on jo nyt vaikeuksia menestyä kasinoalan kovassa kilpailussa, vaikka sillä on yksinoikeus rahapelien mainostamiseen Manner-Suomessa.
Mikäli Veikkaus aikoo selviytyä tulevista haasteista, sen on vahvistettava markkina-asemaansa ja parannettava pelivalikoimaansa.
Tätä tarkoitusta varten perustettiin LEIA eli Lotteries Entertainment Innovation Alliance. LEIA on viiden kansallisen peliyhtiön liitto, jonka jäsenet ovat yhdistäneet resurssinsa voidakseen tarjota asiakkailleen laajan valikoiman innovatiivisia pelejä. Yhteisvoimin LEIA:n jäsenet pystyvät kehittämään pelejä tehokkaammin ja edullisemmin.
Myös Veikkauksen tytäryhtiö Fennica Gaming tekee yhteistyötä LEIA:n kanssa. Itse asiassa LEIA oli vuonna 2022 toimintansa aloittaneen Fennica Gamingin ensimmäinen asiakas. Fennica Gaming myy LEIA:n jäsenille muun muassa raaputusarpoja ja B2B-palveluita. Syyskuussa 2023 Veikkaus sai Suomen hallitukselta luvan ottaa LEIA:n pelit mukaan pelikokoelmaansa. Kyseessä on tärkeä uudistus, sillä pelivalikoiman monipuolistaminen on juuri nyt Veikkaukselle äärimmäisen tärkeää.
