Eduskunnan piti aloittaa julkinen keskustelu uudesta rahapelijärjestelmästämme kesäkuussa 2024, mutta toisin kävi. Jo alkuvuodesta oli selvää, että rahapelireformia suunnitteleva työryhmä ei saa osuuttaan valmiiksi ajoissa.
Aikataulun venymistä suurempi huolenaihe oli se, että Suomen pelilisenssin ehdoista oli tulossa todella tiukat. Epävirallisten tietojen mukaan työryhmä aikoi rajoittaa rahapelien mainontaa ankaralla kädellä, ja jopa markkinoinnin täyskielto vaikutti mahdolliselta.
Keväällä hallitus havahtui huomaamaan, että lisenssimallista on tulossa susi jo syntyessään. Vetovastuu otettiin pois virkamiehiltä, ja hallituksen talouspoliittinen ministeriövaliokunta otti ohjat käsiinsä. Tämä saattoi olla todellinen onnenpotku ulkomaisille nettikasinoille, sillä ministeriohjauksessa liian tiukat lisenssiehdot ovat lentäneet romukoppaan.
Tässä artikkelissa selvitämme, mitä Suomen lisenssijärjestelmän ehdoista tällä hetkellä tiedetään. Perehdymme etenkin rahapelimarkkinoinnin sääntelyyn ja siihen, mitä Suomen laki sanoo uusien kasinoiden nimistä.
Suomalaiset voivat pian vaihtaa Viron ja Maltan kasinot kotimaisiin
Kerrataanpa aluksi, mistä rahapelilainsäädännön uudistuksessa oikein on kyse. Suomessa on jo vuosikymmenten ajan ollut käytössä monopolijärjestelmä, joka antaa Veikkaukselle yksinoikeuden rahapelien järjestämiseen.
Ulkomaalaiset nettikasinot ovat joutuneet toimimaan Suomessa esimerkiksi Maltan ja Viron lisenssillä, eivätkä ne ole saaneet markkinoida pelejään lainkaan.
Vuonna 2026 Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään, jossa ulkomaisille kasinoille annetaan tasavertaiset toimintamahdollisuudet.
Pähkinänkuoreen laitettuna lisenssimalli näyttää tältä:
- Kasinopelit ja vedonlyönti netissä vapautuvat
- Lotto ja fyysiset pelikoneet jäävät edelleen Veikkauksen vastuulle
- Ulkomaiset kasinot anovat toimiluvan Suomen viranomaisilta
- Viranomaiset valvovat, että peliyhtiöt noudattavat lisenssijärjestelmän sääntöjä
- Valtio saa tuloja veroista ja lisenssimaksuista
- Peliongelmien torjunta tehostuu, kun kaikki kasinot sitoutuvat samoihin vastuullisuussääntöihin
EMTA:n ja MGA:n kasinot voivat siis hankkia Suomen lisenssin ja muuttua käytännössä yhtä kotimaisiksi kuin Veikkaus.
Yli 50 rahapeliyhtiötä tulossa Suomeen
Monet ulkomaiset peliyhtiöt aikovat siirtyä Suomen lisenssin alaisuuteen, koska ne haluavat luvan markkinoida rahapelejä suomalaisille.
Monopolijärjestelmässä uusien nettikasinoiden on ollut vaikea saada asiakkaita, kun ne eivät ole voineet mainostaa itseään muualla kuin sosiaalisessa mediassa. Jos rahapelimarkkinointi vapautuu, ainakin 50 ulkomaista peliyhtiötä on heti valmiina ottamaan Suomen lisenssin käyttöön.
Peliyhtiöt eivät kuitenkaan halua ostaa sikaa säkissä, vaan odottelevat kiihkeästi lisätietoja Suomen lisenssin ehdoista. Nettikasinoita huolestuttaa se, aikooko Suomi kieltää talletusbonukset ja muut asiakkaille tarjottavat edut.
Jos lisenssiehdot osoittautuvat liian tiukoiksi, peliyhtiöt saattavat sittenkin mieluummin jatkaa nykyisillä lisensseillään.
Markkinointirajoituksista on tulossa luultua parempia
Alkuvuodesta saadut alustavat tiedot lisenssijärjestelmän markkinointirajoituksista saivat peliyhtiöt kauhistumaan. Työryhmä keskusteli vakavissaan jopa siitä, että rahapelien markkinointi voitaisiin kieltää kokonaan.
Toinen vaihtoehto oli markkinoinnin salliminen vain klo 22-06 välisenä aikana. Lisäksi ulkomaisilta kasinoilta aiottiin kieltää urheilijoiden ja joukkueiden sponsorointi.
Kaiken kaikkiaan markkinointirajoituksista oli tulossa niin tiukat, ettei ulkomaisten peliyhtiöiden olisi missään tapauksessa kannattanut sitoutua niihin. Suomen lisenssistä ei yksinkertaisesti olisi ollut kasinoille mitään hyötyä.
Onneksi päättäjämme huomasivat, että uudistus on ajautumassa karille. Helsingin sanomien artikkelin mukaan ministerit puuttuivat asiaan ja poistivat työryhmän esityksestä kaikki äsken mainitut markkinointirajoitukset. Vaikuttaakin siltä, että lisenssiehdoista on tulossa huomattavasti odotettua paremmat.
Suomen laki ulottuu myös uusien kasinoiden nimiin
Kun ulkomaiset peliyhtiöt saapuvat Suomen markkinoille, niiden on alettava noudattaa maamme lakia. Erityisesti niiden on perehdyttävä lisenssiehtoihin ja peliviranomaisten ohjeistuksiin, mutta lakikirjasta kannattaa lukaista pari muutakin kohtaa.
Maahamme perustettavien yritysten on noudatettava Suomen lakia esimerkiksi nimien suhteen. Uudet suomalaiskasinot eivät saa valita nimeään täysin vapaasti, vaan niiden on anottava niiden rekisteröintiä viranomaisilta. Patentti- ja rekisterihallitus päättää, saako kasino ottaa käyttöön haluamansa nimen.
Yritysten nimien rekisteröintiin liittyy monenlaisia ehtoja:
- Nimi ei saa muistuttaa liikaa jo aiemmin rekisteröityjä toiminimiä
- Nimen on oltava riittävän yksilöllinen, jotta se erottuu muista saman toimialan yrityksistä
- Kirjoitusasun tulee olla Suomen kielen kirjoitussääntöjen mukainen
Tärkeintä on varmistaa, että uusi toiminimi ei voi sekoittua kilpailevien yritysten nimiin. Esimerkiksi 13.6.2024 avatun Ursa Casinon nimi ei varmasti miellytä Suomen tähtitieteellistä yhdistystä, mutta onneksi kasino kuitenkin toimii aivan eri toimialalla.
Yhteenveto
Suomalaispelaajat ovat viime vuosina tehneet jättimäisen digiloikan, sillä nykyään vain harvat tyytyvät markettien auloista löytyvien pelikoneiden tarjontaan. Näyttää siltä, että nettikasinot ovat syrjäyttämässä fyysiset pelipaikat kokonaan.
Lähivuosina suomalaisten nettikasinoiden määrä moninkertaistuu, kun Veikkauksen monopoli jää historiaan. Ulkomaiset kasinot saavat siirtyä Suomen lisenssin alaisuuteen, jolloin niistä tulee käytännöllisesti katsoen kotimaisia.
Yli 50 peliyhtiötä harkitsee Suomen lisenssin anomista, mutta ne odottavat yhä varmaa tietoa lisenssiehdoista. Vielä pari kuukautta sitten vaikutti siltä, että Suomi aikoo rajoittaa rahapelien markkinointia tiukasti.
Hallitus kuitenkin huomasi, että liian tiukat ehdot uhkaavat vesittää koko uudistuksen. Asia siirrettiin pikavauhtia ministeriohjaukseen, ja turhan kovat rajoitukset siistittiin pois esityksestä. Tämänhetkisten tietojen valossa lisenssiehdoista on tulossa hyvin kohtuulliset.
